서브메뉴
검색
광고 실무자를 위한 경쟁 전략
광고 실무자를 위한 경쟁 전략
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9791130441368 04320 : \9800
- ISBN
- 9791130441009(세트)
- KDC
- 326.141-4
- 청구기호
- 326.141 허475ㄱ
- 저자명
- 허정무
- 서명/저자
- 광고 실무자를 위한 경쟁 전략 / 허정무 지음
- 발행사항
- 서울 : 커뮤니케이션북스, 2015
- 형태사항
- xxiii, 94 p ; 19 cm
- 총서명
- 커뮤니케이션이해총서
- 서지주기
- 각 장마다 참고문헌 수록
- 키워드
- 광고전략
- 가격
- \9800
- Control Number
- ydul:102745
- 책소개
- 광고 전략은 소비자에게 전달하고자 하는 핵심 메시지인 광고 콘셉트를 찾는 과정이다. 광고에서 좋은 콘셉트란 제품의 핵심 특성이면서 소비자의 제품 카테고리에 대한 욕구를 충족시키는 것이 다. 특히 그것은 경쟁 제품이 가지고 있지 않거나 차별적으로 우월해야 한다. 마케팅 상황은 언제나 경쟁 제품들과 경쟁 속에서 자사 제품이 선택될 수 있게 해야 하기 때문이다. 그렇기 때문에 광고 전략을 통해 콘셉트를 찾는 과정은 제품과 소비자에 대한 분석과 함께 경쟁적 시장 환경에 대한 분석과 고려가 필요하다. 마케팅 측면에서 시장에 대한 이해를 바탕으로 광고 전략을 수립하는 데 고려해야 할 환경은 제품 수명주기에 따른 시장의 상황과 경쟁적 위치다.
