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소셜 미디어 이용자와 광고│PR전략
소셜 미디어 이용자와 광고│PR전략
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9791130441870 04320 : \9800
- ISBN
- 9791130441009(세트)
- KDC
- 326.14326.4-4
- 청구기호
- 326.14 홍631ㅅ
- 저자명
- 홍문기
- 서명/저자
- 소셜 미디어 이용자와 광고│PR전략 / 홍문기 ; 최익성 지음
- 발행사항
- 서울 : 커뮤니케이션북스, 2015
- 형태사항
- xvii, 100 p : 삽도 ; 19 cm
- 총서명
- 커뮤니케이션이해총서
- 서지주기
- 각 장마다 참고문헌 수록
- 기금정보
- 이 책은 2015년 한국광고PR실학회의 '소셜 미디어 광고홍보연구회'의 기획으로 제작되었음
- 기타저자
- 최익성
- 기타서명
- 소셜 미디어 이용자와 광고│피알전략
- 가격
- \9800
- Control Number
- ydul:102762
- 책소개
- 많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변했다고 주장한다. 사실일까. 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜 미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다. 소셜 미디어 이용자의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다. 이 책에서는 소셜 미디어 이용자 특성을 합리성, 능동성, 창의성, 개인화, 다양성 , 정보탐색, 상호작용적, 관계형성, 네트워킹, 스토리텔링 등 10가지로 구분했다. 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜 미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해하는 데 길잡이가 되길 바란다.
