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통합광고효과 - [전자책]
![통합광고효과 - [전자책] / 송희성 ; 황성연 [공]지음](/Sponge/Images/bookDefaults/MMbookdefaultsmall.png)
통합광고효과 - [전자책]
- 자료유형
- 전자책
- 05671557
- KDC
- 326.141-4
- 청구기호
- 326.141 송626ㅌ
- 저자명
- 송희성
- 서명/저자
- 통합광고효과 - [전자책] / 송희성 ; 황성연 [공]지음
- 발행사항
- 서울 : 커뮤니케이션북스, 2016( (교보문고, 2016))
- 형태사항
- 전자책 1책 : 천연색
- 총서명
- 커뮤니케이션이해총서
- 초록/해제
- 요약미디어 다원화 시대에 크로스플랫폼 미디어 측정이 중요한 이슈로 등장했다. 통합광고효과 측정은 TV와 디지털 미디어 등에 집행한 크로스플랫폼 광고캠페인의 효과를 측정하는 것으로 측정 기술의 발달과 더불어 최근 국내외에서 활발하게 연구되고 있다. 이 책은 통합광고효과 측정과 관련된 기본 배경 지식이 되는 통합광고효과 측정의 동기, 역사, 관련 단체, 측정 기술 그리고 예측 모델들을 설명한다. 특히 국내외에서 진행된 통합광고효과 연구 프로젝트들의 측정 방법과 측정 결과, 연구 성과와 한계를 구체적으로 소개하고 있다. 이를 통해 통합광고효과 측정과 관련한 제반 이슈들을 파악하고 통합광고효과를 측정하고 활용하는 방법을 알게 될 것이다
- 기타저자
- 황성연
- 기타형태저록
- 통합광고효과. 9791130446820
- 전자적 위치 및 접속
- 원문정보보기
- 가격
- \14110
- Control Number
- ydul:123410
