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소비자행동과 문화
소비자행동과 문화
- 자료유형
- 단행본
- 0011041911
- ISBN
- 9788930082211 94300
- ISBN
- 9788930080019 (세트)
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- DDC
- 658.8342-21
- 청구기호
- 326.184 무28ㅅkㄱ
- 저자명
- Mooij, Marieke K. de , 1943-
- 서명/저자
- 소비자행동과 문화 / 마리케 드 무이 지음 ; 김유경 ; 이상훈 ; 김병희 [공]옮김.
- 발행사항
- 파주 : 나남, 2007.
- 형태사항
- 541 p. : 삽도 ; 23 cm.
- 총서명
- 나남신서 ; 1221
- 서지주기
- 참고문헌 (p. 527-532) 및 찾아보기 (p. 533-540) 수록.
- 일반주제명
- Consumer behavior
- 일반주제명
- Consumers Psychology
- 일반주제명
- Marketing
- 기타저자
- 김유경 , 1958-
- 기타저자
- 이상훈.
- 기타저자
- 김병희 , 1964-
- 전자적 위치 및 접속
- 원문정보보기
- Control Number
- ydul:85695
- 책소개
-
세계의 소비자들은 동일하지 않으며 국가간에 소비자행동의 차이가 커지고 있다. 이는 소비자행동의 제 측면이 문화에 근거하고, 환경적 요인만이 아닌 모든 인간 행동이 통합되기 때문인데, 이러한 통합이 글로벌 마케팅과 광고에 미치는 영향을 규정하고 이해할 필요성이 커지고 있다. 이 책은 문화에 소비자행동을 통합시키기 위해 실증적 모형을 제시한 첫 번째 책이다.
이 책은 글로벌 마케팅의 신화를 검토하고 문화의 개념과 문화의 모형을 도출한다. 또한 소비자행동에서의 수렴과 확산의 실증적 증거를 제시하고, 소비자행동?..